今年以来，光明莫斯利安酸奶冰淇淋、冠生园大白兔60周年卡通兔礼盒、俄罗斯Iceberry国礼冰淇淋等相继登陆第一食品南东旗舰店和杨浦店，成立65周年的第一食品正在焕发新的生命力，向进口食品、特色食品、光明最新产品登陆平台升级转变。

一是紧跟市场，汇聚优质资源。作为光明食品集团旗下终端零售渠道，第一食品一直致力于打造光明全球优质产品的登陆、展示、销售平台，与光明系统内的30余家企业开展业务合作，2000余种光明产品入驻第一食品，2019年上半年光明系统产品销售同比增长达13%。为更好地发挥自身的品牌和渠道优势，将更多的新产品、好产品介绍给消费者，今年，第一食品确定以“新品首发”为切入点，结合第一食品65周年司庆主线，主动与兄弟企业、行业协会和业界伙伴沟通，成功打造了三次首发仪式。

二是细致筹备，发挥协同效应。每场首发仪式，从酝酿到策划，从推进到落实，第一食品积极开展市场调研，制定好营销活动方案，从柜台布展、商品备货、陈列展示、活动方案等进行统一规划，在场地、商品、赠品、道具、活动执行等方面为品牌提供附加价值，发挥品牌联合1+1>2的效应。大白兔60周年礼盒发布时，橱窗内精心布置了不同时期的大白兔礼盒包装，大白兔抱枕、拎袋等限量周边，以及润唇膏、香水、沐浴露等跨界“网红”产品，引得市民游客纷纷驻足拍照和进店一探究竟。俄罗斯Iceberry冰淇淋在各门店限时降落“冰淇淋雨”，开展DIY制作，让消费者第一时间尝鲜俄罗斯国礼冰淇淋的美妙滋味。

三是创新营销，引发打卡热潮。为充分体现品牌推广和口碑传播效应，第一食品根据产品特性分别打造了专属活动，作为首发仪式的延伸和拓展，带给消费者独特与快乐的现场参与体验。光明莫斯利安酸奶冰激凌采用时下流行的快闪形式，在各门店通过新品展示、DIY冰激凌、保加利亚民族舞表演、主题巡游等精彩环节，吸引消费者主动参与打卡，收获了一众好评与超高人气。大白兔60周年卡通兔礼盒在六一儿童节前夕首发，结合欢快的“六一”气氛，门店布置了卡通形象与俏皮广告语等可爱道具，引得消费者纷纷前来“拗造型”，留下许多欢乐瞬间，带动大白兔产品销售业绩增长达400%。

作为一代又一代人心目中的美食记忆起点，第一食品始终致力于为广大消费者提供高品质特色食品，接下来，公司将持续发挥渠道和品牌优势，努力打造全球优质食品登陆、展示和销售中心，为推进“光明食品、上海购买”发挥应有的价值，为“上海购物”、“上海服务”品牌建设添砖加瓦。

第一食品 王春萍/文